Marketing Public Relation. - Public relation atau PR
merupakan kegiatan organisasi dalam mengatur goodwill antara perusahaan dan
berbagai kelompok masyrakat. Upaya PR
ditujukan pada sejumlah pihak, termasuk para pegawai, pemasok, pemegang saham,
pemerintah, public.
Marketing Public Proaktif ditentukan oleh tujuan
pemasaran perusahaan sehingga lebih berorientasi ofensif ketimbang defensive
serta mencari peluang ketimbang pemecahan masalah. Peran Utama MPR proaktif adalah memperkenalkan
produk atau revisi produk pada suatu area. MPR proaktif diintegrasikan dengan
sarana IMC lainya. Publisitas adalah sarana MPR proktif yang utama. Seperti
periklanan dan penjualan perorangan, tujuan fundamental dari publisitas yang
berorientasi pemasaran adalah untuk meningkatkan ekuitas merek dengan 2 cara;
yaitu melalui kesadaran akan merek dan menambah citra merek melalui asosiasi
yang kuat dan menguntungkan merek dalam benak para konsumen. Tiga bentuk
publisitas yang sering digunakan dalam PR yang berorientasi pemasaran adalah
produk release, executive statement realese dan feature articles. Sedangkan MPR Reaktif menggambarkan perilaku PR dalam merespons pengaruh
dari luar. Perilaku ini
timbul sebagai hasil dari tekanan eksternal dan tantangan yang disebabkan oleh
persaingan, pergeseran sikap konsumen, tantangan pesaaing dsb.
Baca juga : kerugian dan keuntungan menjual es kelapa muda dan baca artikel lainnya
Sponsorship
Marketing - Sponsorship
merupakan aspek komunikasi pemasaran yang tumbuh dengan cepat. Kegiatan
sponsorship mencakup investasi dalam event dan cause yang bertujuan mencapai
berbagai tujuan perusahaan, terutama meningkatkan kesadaran merek, memperkuat
citra merek dan memperbesar volume penjualan.
Even sponsorship adalah bentuk
promosi merek yang mengikat suatu merek dengan aktivitas pertandingan atletik,
hiburan, kebudayaan, sosia. Even pemasaran berbeda dari periklanan, promosi,
tempat pembelian barang dagang atau PR, tetapi umumnya memasukan unsur-unsur
dari semua sarana komunikasi tersebut. Even sponsorship mempunyai banyak
peluang untuk mencapai keberhasilan karena even-evebt dapat menjangkau mereka
ketika menerima pemasaran serta menangkap orang-orang dalam suasana hati yang
santai dan bahagia.
DASAR-DASAR PENJUALAN PERORANGAN
Peran penjualan perorangan dalam bauran komunikasi pemasaran meliputi
mendidik para pelanggan, mendorong pemakaian produk dan bauran pemasaran, serta
memberikan layanan purna jual dan dukungan kepada pembeli. Sebagai karier,
penjualan perorangan mencakup ciri-ciri yang menarik dari kebebasan untuk
bertindak, perbedaan dan tantangan kesempatan untuk maju.
Filsafat modern yang berorientasi pada mitra menjadikan
kepuasan pelanggan sebagai prioritasnya yang tertinggi. Praktik penjualan
modern didasarkan atas azaz-azaz, seperti kepercayaan dan saling sepakat antara
pembeli dan penjual.
Penjualan peroragan adalah suatu
bidang yang luas yang terdiri dari berbagai jenis pekerjaan penjualan yang
berbeda. Kegiatan penjualan meliputi presentasi penjualan, bekerja dengan pesanan,
melayani produk dan pelanggan, mengelola informasi, berperan serta didalam
konferensi dan pertemuan, pelatihan, hiburan.dsb.
Penentuan-penentuan khusus kinerja
penjualan mencakup; keterampilan, tingkat keahlian, tingkat motivasi, persepsi
peran, dan adaptabilitas.
Terimakasih untuk tidak berkomentar SPAM :)
EmoticonEmoticon